การใช้จ่ายกับประสบการณ์กับการครอบครองช่วยเพิ่มความสุขในทันที

การซื้อบางอย่างนั้นดีกว่าการซื้อแบบอื่นในการจุดประกายความสุขให้กับผู้คนในขณะนั้น จากผลการวิจัยใหม่จาก McCombs School of Business แห่งมหาวิทยาลัยเทกซัส เมืองออสติน ผู้เขียนนำ Amit Kumar ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาด และทีมวิจัยของเขาพบว่าผู้บริโภคมีความสุขมากกว่าเมื่อใช้จ่ายในการซื้อหาประสบการณ์มากกว่าซื้อวัสดุ บทความเรื่อง "การใช้จ่ายในการทำส่งเสริมความสุขชั่วขณะหนึ่งมากกว่าการใช้จ่ายเพื่อการมี" ตีพิมพ์ในวารสาร Journal of Experimental Social Psychologyฉบับ เดือนพฤษภาคม 2020 ความสุข

"ประเด็นหนึ่งที่ไม่ได้รับการตรวจสอบมากนักคือสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่และตอนนี้ - เรามีความสุขมากกว่าที่จะใช้เงินไปกับประสบการณ์หรือสิ่งของที่เป็นวัตถุ" กุมารกล่าวว่า. "การค้นพบพื้นฐานจากการทดลองจำนวนมากคือผู้คนได้รับความสุขจากประสบการณ์มากกว่าจากการครอบครอง" Kumar และผู้เขียนร่วมของเขา Matthew Killingsworth จาก University of Pennsylvania และ Thomas Gilovich จาก Cornell University ได้คัดเลือกผู้ใหญ่ 2,635 คนซึ่งถูกสุ่มให้เข้ากลุ่มเนื้อหาหรือประสบการณ์ ผู้เข้าร่วมได้รับข้อความแบบสุ่มในระหว่างวันเพื่อติดตามอารมณ์และพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา ผู้ซื้อสิ่งของต่างๆ เช่น เครื่องประดับ เสื้อผ้า หรือเฟอร์นิเจอร์ ในขณะที่ผู้ซื้อเชิงประสบการณ์จะเข้าร่วมการแข่งขันกีฬา รับประทานอาหารที่ร้านอาหาร หรือมีส่วนร่วมในประสบการณ์อื่นๆ ผลลัพธ์: ความสุขสูงกว่าสำหรับผู้เข้าร่วมที่ซื้อสินค้าจากประสบการณ์เทียบกับสินค้าที่เป็นวัสดุในทุกหมวดหมู่ โดยไม่คำนึงถึงราคาของสินค้านั้น “มันไม่ยุติธรรมเลยที่จะเปรียบเทียบเสื้อเชิ้ตกับการเดินทาง แต่เมื่อเราคำนึงถึงราคา เรายังคงเห็นผลลัพธ์นี้ซึ่งประสบการณ์เกี่ยวข้องกับความสุขมากกว่า” Kumar กล่าว เพื่อระบุถึงความแตกต่างที่เป็นไปได้ในประเภทของผู้บริโภค นักวิจัยได้ทำการศึกษาครั้งที่สอง โดยขอให้ผู้เข้าร่วมมากกว่า 5,000 คนให้คะแนนความสุขเป็นอันดับแรก จากนั้นจึงรายงานว่าพวกเขาได้ใช้ มีความสุข หรือบริโภคทั้งวัสดุหรือการซื้อจากประสบการณ์ภายในชั่วโมงที่ผ่านมา . หากพวกเขาตอบว่า "ใช่" ผู้เข้าร่วมจะถูกถามคำถามและรายละเอียดเกี่ยวกับการซื้อของพวกเขา "เรายังคงสังเกตเห็นผลเช่นเดียวกัน" Kumar กล่าว "เมื่อคนๆ เดียวกันกำลังดื่มด่ำกับประสบการณ์ นั่นก็เกี่ยวข้องกับความสุขที่มากขึ้น"